PREKĖS ŽENKLO IR KOMUNIKACIJOS STRATEGIJA, VIZUALINIS IDENTITETASSHOOK
“Dirbant kartu labiausiai sužavėjo jų gebėjimas ne tik kurti estetiškai patrauklų vizualą, bet ir strategiškai mąstyti. Kiekvienas sprendimas turėjo aiškų tikslą, o jų dėka mūsų prekės ženklas įgavo stipresnį identitetą, aiškesnę kryptį ir didesnį pasitikėjimą rinkoje. Bendradarbiavimas buvo sklandus, malonus ir įkvepiantis. Rekomenduoju!” - Guoda, “SHOOK” įkūrėja.
2026, Lietuva
SituacijaSHOOK turėjo aiškų produktą – patogų, kasdieniam naudojimui skirtą aukščiausios kokybės proteino gėrimą – ir norą tapti ne dar vienu „fitness“ pasirinkimu, o stipriu vartotojišku prekės ženklu. Be krypties jis būtų natūraliai nuslydęs į perpildytą sporto papildų kategoriją.
ĮžvalgaSporto mitybos kategorija perpildyta motyvacija, pažadais ir „geresnės savęs versijos“ naratyvu. Tačiau daliai auditorijos tai ne tik neveikia – tai net erzina. Žmonės, turintys aukštus standartus sau ir savo kūnui, neieško motyvacijos. Jie jau žino, kaip nori gyventi. Jiems nereikia įkvėpimo – jiems reikia pasirinkimų, kurie atitinka jų lygį ir yra savaime suprantami.
SprendimasPozicionavome SHOOK kaip „self-respect“ prekės ženklą – ne kaip tikslą ar įkvėpimą, o kaip natūralų pasirinkimą žmonėms, kurie nesidera su savo standartais. Atsisakėme kategorijos klišių (motyvacinio tono, sportinių pažadų, „progress“ naratyvo) ir sukūrėme komunikaciją, kuri kalba užtikrintai, be aiškinimo, su premium ir kontrolės jausmu.
RezultatasNuo pirmųjų dienų rinkoje SHOOK aiškiai užsiėmė savo poziciją kaip pasirinkimas konkrečiai tikslinei auditorijai, o ne “visiems sportuojantiems”. Vietoje to, kad taptų dar vienu proteino produktu sporto papildų lentynoje, jis įėjo į rinką su atpažįstama laikysena ir iš karto išvengė kainos bei funkcijų konkurencijos logikos.
