REKLAMOS KAMPANIJAO’learys
2024, Lietuva
SituacijaŽinomam prekės ženklui reikėjo įvesti naują paslaugą – karaoke kambarius. O’Learys jau turėjo aiškų komunikacijos toną ir stilių, todėl iššūkis nebuvo „ką sukurti nuo nulio“, o kaip pristatyti naują pasiūlymą neišsiderinant iš esamos komunikacijos krypties ir pritraukti žmones apsilankyti.
ĮžvalgaNaujos paslaugos įvedimas žinomam prekės ženklui nėra informavimo užduotis. Jei komunikacija neįsipaišo į esamą toną ir neatpažįstamą situaciją vartotojui, ji tampa ignoruojama. Problema nėra „papasakoti, kad yra karaoke“, o padaryti taip, kad žmonės iš karto atpažintų save situacijoje ir suprastų, kodėl tai jiems aktualu.
SprendimasSukūrėme video ir foto reklamos kampaniją, kuri tęsia O’Learys komunikacijos kryptį ir remiasi joje jau atpažįstamu humoru. Pasirinkome daugeliui karaoke mėgėjų pažįstamą situaciją ir per ją sukūrėme įtraukiantį siužetą bei toną, kuris natūraliai įsilieja į prekės ženklo komunikaciją.
RezultatasKampanija buvo sėkmingai naudojama aktyviam paslaugos įvedimui į rinką beveik 6 mėnesius. Kita vizualinė produkcija išlieka naudojama iki šiol, užtikrinant nuoseklų paslaugos komunikavimą ir integraciją į bendrą prekės ženklo sistemą.
