PREKĖS ŽENKLO IR KOMUNIKACIJOS STRATEGIJARevocelo
“Dar kartą didelis ačiū už atliktą darbą – visos mūsų komandos vardu. Praėjus porai valandų po mūsų pokalbio vis dar jaučiu kaip pulsuoja galva nuo visų minčių!” - Modestas, “Revocelo" CGO
2025, Europa.
Situacija“Revocelo” turėjo stiprų produktą ir ambiciją vienu metu įeiti į kelias Europos rinkas. Be aiškios krypties tai būtų tapę dar vienu „teisingu“ papildų prekės ženklu, kuris skamba ir atrodo kaip kategorija.
ĮžvalgaTyrimai parodė, kad žmonių požiūris į ilgaamžiškumo temą keičiasi. Naratyvas, kuris šiandien dominuoja longevity produktų rinkoje, tampa nebepatrauklus daliai potencialių vartotojų. Kol dauguma produktų stengiasi atliepti nusistovėjusį rinkos žanrą, vartotojai vis labiau tolsta nuo jo tolsta. Čia atsiranda spraga, kurią gali užpildyti Revocelo.
SprendimasAtsisakėme standartinės, funkcijomis grįstos komunikacijos ir pozicionavome Revocelo kaip „The journey of living fully“ – prekės ženklą, kuris kalba ne apie optimizaciją ar rodiklius, o apie galimybę gyventi įvairialypį gyvenimą be apribojimų. Sukūrėme vieną aiškią strateginę logiką, kuri gali būti nuosekliai adaptuojama skirtingose rinkose.
RezultatasVietoje to, kad įeitų į rinką kaip dar vienas longevity produktas, Revocelo įgijo aiškų naratyvą ir poziciją, kuri išskiria jį iš kategorijos ir leidžia kalbėti su auditorija, kurios kiti prekės ženklai nepasiekia.
