Taip, jus veikia propaganda.
Propaganda veikia ne tik karo metu, ne tik politikoje ir ne visada atrodo kaip akivaizdus melas. Ji gali būti kasdienės komunikacijos, visuomeninių kampanijų ir marketingo dalis – net tada, kai jos visiškai neatpažįstame.
Šiame video prekių ženklų ir komunikacijos strategė Agnė Juškėnaitė trumpai paaiškina, kas yra propaganda, kaip ji veikia ir kokius požymius pastebėjus verta sustoti bei kritiškai įvertinti gaunamą informaciją.
Propagandą dažnai įsivaizduojame kaip XX amžiaus karo plakatus, totalitarinių režimų komunikaciją ar primityvų visuomenės klaidinimą. Tačiau iš esmės tai yra sistemingas bandymas formuoti žmonių nuostatas, pasaulio suvokimą ir elgesį. Pats įrankis nebūtinai yra blogas – jo vertinimas priklauso nuo tikslo, naudojamų metodų ir to, kiek sąmoningai žmonės yra veikiami.
Šiame video aptariu:
Kas iš tikrųjų yra propaganda?
Kodėl propagandą vis dar siejame daugiausia su karu ir politiniais režimais?
Kas buvo Edward Bernays ir kaip jis prisidėjo prie moderniosios propagandos bei viešųjų ryšių formavimo?
Kaip atrodo šiuolaikinė propaganda?
Kaip propagandos principai naudojami marketinge?
Kada tie patys poveikio mechanizmai gali padėti kurti teigiamus visuomenės pokyčius?
Kaip atpažinti, kad kažkas sąmoningai bando formuoti mūsų nuostatas ar elgesį?
Kalbu ir apie pozityviam pokyčiui naudojamą propagandą: visuomenines kampanijas, padėjusias normalizuoti saugos diržų naudojimą, atsakingesnį elgesį kelyje ar rūpinimąsi psichikos sveikata.
Pagrindinės video mintys:
Propaganda nėra vien melas ar klaidinga informacija.
Ji gali veikti atrenkant faktus, suteikiant jiems tam tikrą kontekstą, kartojant žinutę ir paverčiant norimą elgesį socialine norma.
Šiuolaikinė propaganda nebūtinai atrodo kaip propaganda – ji gali būti estetiška, emocionali, pramoginė ar labai panaši į įprastą marketingo komunikaciją.
Marketingas ir propaganda nėra tas pats, tačiau gali naudoti panašius dėmesio, emocijų, tapatybės ir socialinio poveikio mechanizmus.
Tie patys įrankiai gali būti naudojami tiek manipuliacijai, tiek visuomenei naudingiems pokyčiams skatinti.
Gebėjimas atpažinti propagandą prasideda nuo klausimų: kas siunčia šią žinutę, kokio mano elgesio siekia, kokias emocijas aktyvina ir kokią informaciją nutyli?
Video pabaigoje pateikiu aiškius žingsnius, padedančius atpažinti propagandos veikimo principus kasdienėje komunikacijoje, marketinge ir viešojoje erdvėje.
Apie autorę:
Esu Agnė Juškėnaitė – prekių ženklų ir komunikacijos strategė, "Stage it" agentūros įkūrėja. Kuriu turinį apie prekių ženklų strategiją, komunikaciją, vartotojų elgseną ir psichologinius pasirinkimo mechanizmus.
Daugiau: https://www.stageit.lt
