PREKĖS ŽENKLO IR KOMUNIKACIJOS STRATEGIJATrendless
“Stage it atradom visai atsitiktinai. Planavom rebrandingą ir tuo metu buvome kreipęsi į kitą marketingo įmonę ir iš jos gavę brandbooką, kuris nors atrodė gražiai, niekaip nejudėjo į priekį. Išsikalbėję su Agne apie reklamą supratom, kad mums iš tikro reikalinga ne tik reklama, o aiškus prekės ženklo pamatas, kuris po poros mėnesių intensyvios komunikacijos nugulė el. pašte.
Stage It komanda nuoširdžiai įsigilina į savo klientų poreikius ir pasiūlo tai ko jiems iš tikro reikia.” - “Trendless” komanda.
2024, Lietuva
SituacijaPlečiantis verslui paaiškėjo, kad nėra aiškios strategijos, kurios pagrindu būtų aišku, kaip tai daryti nesugriaunant esamos prekės ženklo sistemos. Odontologijos klinikai trūko išgrynintos prekės ženklo logikos, aiškios architektūros ir komunikacijos strategijos, kuri leistų nuosekliai įvesti antrinius prekės ženklus į rinką.
ĮžvalgaPlėtra nėra augimo klausimas – tai struktūros klausimas. Dauguma klinikų plečiasi kurdamos naujus pavadinimus ar paslaugas, tačiau be aiškios prekės ženklo logikos kiekvienas naujas žingsnis silpnina bendrą suvokimą rinkoje. Problema nėra „kaip plėstis“, o kaip augti neprarandant aiškumo ir vertės.
SprendimasSukūrėme aiškią prekės ženklo strategiją ir architektūros sistemą, kuri apibrėžia, kaip pagrindinis ir antriniai prekės ženklai turi būti kuriami, vadinami ir komunikuojami. Tai leido turėti vieną nuoseklią logiką, pagal kurią gali vykti plėtra, neprarandant aiškumo.
RezultatasAtsirado struktūra, kuri leidžia plėstis kontroliuojamai. Vietoje fragmentiškų sprendimų, kiekvienas naujas prekės ženklas ar komunikacijos žingsnis dabar remiasi ta pačia logika ir nuosekliai stiprina bendrą prekės ženklo suvokimą rinkoje.
