shook

SHOOK ruošėsi į rinką žengti su aukštos kokybės proteino gėrimu, skirtu ne tik sporto salei, bet ir kasdienai. Akivaizdžiausias kelias būtų buvęs prisijungti prie sporto papildų kategorijos, kurioje prekės ženklai varžosi baltymų kiekiu, funkciniais pažadais ir motyvacinėmis žinutėmis. SHOOK norėjo tapti ne dar vienu produktu sportuojantiems, o stipriu vartotojišku prekės ženklu.

Tyrimo metu pastebėjome, kad sporto mitybos kategorija su savo nuolatiniu raginimu stengtis labiau daliai žmonių kelia ne susižavėjimą, o nuovargį. Žmonėms, kurie ir taip turi aukštus standartus sau bei savo kūnui, nereikia dar vieno motyvacinio trenerio skardinėje. Jiems rūpinimasis savimi nėra ateities tikslas. Tai įprasta jų gyvenimo dalis.

Strategiją pastatėme ant „self-respect“ idėjos. SHOOK tapo savaime suprantamu pasirinkimu žmogui, kuris nesidera dėl savo standartų. Ši pozicija nulėmė užtikrintą komunikacijos toną ir vizualinį identitetą be įprastų sporto kategorijos klišių. Į rinką SHOOK atėjo aiškiai žinodamas, kam yra skirtas, todėl jam nereikėjo konkuruoti vien kaina, skoniu ar baltymų kiekiu.

Prekės ženklo strategija,: „Stage it“
Metai: 2026
Rinka: Lietuva