KLIENTO ISTORIJA
SHOOK
Čia gimė sporto mitybos prekių ženklas, kuris į Lietuvą atnešė aukščiausios kokybės proteino gaminius. Kliento tikslas buvo sukurti stiprų, psichologiškai paveikų pozicionavimą bei tapti ryškiu identity-based prekiniu ženklu Lietuvoje.
ĮŽVALGA
Sporto papildų rinkoje populiaru kurti motyvuojantį naratyvą, kuriame produktas tampa įrankiu rezultatui pasiekti. Įvertinus vietinę rinką taip pat tapo aišku, kad SHOOK niekaip negali tapti dar vienu “proteino kokteiliu”, jei nori laimėti sporto papildų žaidimą Lietuvoje.
SHOOK nesiekė motyvuoti sportininkų ar tų, kurie siekia numesti svorį - tiesą sakant, SHOOK iš viso nesiekė motyvuoti. SHOOK jau nuo pat pradžių žinojo, kad jį rinksis toli gražu ne bet kas.
Taigi, SHOOK tapo savigarbos simboliu tiems, kurie savo fiziniam būviui taiko itin aukštą standartą ir siekia bet kokia kaina išvengti kompromisų. Tai produktas žmonėms, kurie nenori lėto, bet kokybiško. Greito, bet prastos sudėties. Gero, bet neskanaus. SHOOK kalbasi su tais, kuriems nereikia aiškinti, kodėl tai yra geriausias pasirinkimas ir kad jų kūnas to nusipelnė.
KAIP MES PADĖJOME
Sukūrėme identity-based strategiją, kuri tapo pagrindu SHOOK įvaizdžiui ir komunikacijai. Mes nekūrėme “gražios istorijos” - mes suformulavome tai, ką vartotojas jau ir taip apie save galvoja ir pavertėme SHOOK to simboliu. Taip gimė pozicionavimas, kuriam tikslinis klientas negali pasakyti “ne”.
