REKLAMOS KAMPANIJAVaiko medis
2023, Lietuva
SituacijaPlečiantis verslui buvo atidarytas naujas privatus vaikų darželis „Vaiko medis“. Kad darželis užsipildytų, reikėjo reklaminės kampanijos, kuri paskatintų tėvus registruoti savo vaikus.
ĮžvalgaSprendimas dėl darželio nėra racionalus pasirinkimas tarp pasiūlymų kataloge. Motinos renkasi pagal tai, kaip jaučiasi įsivaizduodamos savo vaiką konkrečiame kontekste. Jei komunikacija nesukuria šio vidinio „tinka mano vaikui“ jausmo, ji lieka nepastebėta.
SprendimasSukūrėme video reklamos kampaniją, kuri nevardina darželio privalumų, o leidžia pamatyti ir pajusti situaciją iš vaiko ir mamos perspektyvos. Fokusas – emocinis ryšys ir atpažįstamas jausmas, kuris natūraliai veda prie sprendimo.
RezultatasAtsirado komunikacija, kuri tiesiogiai kalba su sprendimą priimančia auditorija. Vietoje bendrinių argumentų, kampanija kuria aiškų emocinį pagrindą, leidžiantį tėvams identifikuotis su darželiu ir svarstyti jį kaip pasirinkimą.