REKLAMOS KAMPANIJASOS Gyvūnai
2024, Lietuva
SituacijaSOS Gyvūnai yra viena didžiausių gyvūnų prieglaudų Lietuvoje. Bendradarbiavimo tikslas – sukurti reklamos kampaniją, kuri paskatintų žmones skirti 1,2 % GPM paramą.
ĮžvalgaGyvūnų prieglaudų kategorijoje dominuoja gailesčio komunikacija – rodomi kenčiantys gyvūnai, taip tikintis sukelti emocinę reakciją. Tačiau tokia komunikacija dažnai sukelia priešingą efektą: žmonės emociškai atsitraukia, nes nenori susidurti su nemalonia realybe. Problema nėra emocijos trūkumas – problema ta, kad netinkama emocija mažina veiksmą.
SprendimasAtsisakėme „gailesčio“ naratyvo ir sukūrėme kampaniją, kuri gyvūnus rodo tokius, kokius juos labiausiai mylime - gyvus, laimingus, žaismingus. Komunikacijos kryptis perkelta nuo problemos prie rezultato – nuo kančios prie to, ką žmogus gali sukurti savo sprendimu.
RezultatasKampanija padidino skiriamą paramą ir padėjo SOS Gyvūnai patekti į daugiausiai 1,2 % GPM paramos sulaukiančių organizacijų dešimtuką Lietuvoje.