Kodėl mes perkame tai, ką perkame?

Kodėl perkame tai, ką perkame, net kai atrodo, kad renkamės racionaliai? Šiame video prekių ženklų ir komunikacijos strategė Agnė Juškėnaitė aiškina, kaip mūsų tapatybė, savivaizdis ir idealusis „aš“ veikia prekių ženklų pasirinkimą.

Šiame video Agnė kalba apie prekės ženklo gebėjimą padėti žmogui išreikšti, patvirtinti arba kurti savo tapatybę. Dažnai renkamės ne tik tai, kas mums objektyviai naudinga, bet ir tai, kas leidžia pasijusti arčiau žmogaus, kuriuo save laikome arba kuriuo norėtume tapti.

Šiame video aptariama:
Kodėl prekių ženklai tampa mūsų tapatybės dalimi?
Kaip savivaizdis veikia vartojimo ir pirkimo sprendimus?
Kodėl mus traukia prekių ženklai, atitinkantys mūsų idealųjį „aš“?
Kaip pasirinkimais komunikuojame, kas esame arba kuo siekiame būti?
Ką savivaizdžio ir prekės ženklo atitikimas reiškia prekės ženklo strategijai?

Pagrindinės video mintys:
Prekės ženklą renkamės ne tik dėl jo funkcinių savybių – pasirinkimas gali tapti būdu išreikšti ir kurti savo tapatybę.
Mus traukia tie prekių ženklai, kurių kuriamas įvaizdis dera su mūsų esamu arba idealiuoju savivaizdžiu.
Prekės ženklas gali padėti žmogui pasijusti arčiau to, kuo jis nori būti.

Todėl prekės ženklo strategijai svarbu suprasti ne tik vartotojo poreikius, bet ir tai, kokią savo versiją žmogus siekia kurti.