trendless

„Trendless“ odontologijos klinika augo ir planavo į rinką įvesti naujus, su pagrindiniu verslu susijusius prekės ženklus. Komanda jau buvo gavusi vizualiai tvarkingą „brandbooką“, tačiau jis nepadėjo priimti sprendimų, kaip turėtų atrodyti tolimesnė plėtra. Nebuvo aišku, kokį vaidmenį turės pagrindinis prekės ženklas, kaip su juo bus siejamos naujos kryptys ir kaip apie visą sistemą kalbėti pacientams.

Kuriant po naują savarankišką prekės ženklą kiekvienai paslaugai, verslas kartu sukuria ir naują užduotį klientui: suprasti, kas su kuo susiję ir kodėl vieno ženklo reputacija turėtų galioti kitam. Be aiškios architektūros kiekviena nauja kryptis pradeda kaupti žinomumą bei pasitikėjimą nuo nulio, o ilgainiui gali pradėti konkuruoti su pagrindiniu prekės ženklu.

Sukūrėme „Trendless“ prekės ženklo architektūrą, kuri apibrėžė pagrindinio ir antrinių ženklų santykį, jų pavadinimų bei komunikacijos logiką. Pagal ją kiekviena nauja kryptis gali turėti savo vaidmenį ir auditoriją, tačiau kartu naudotis jau sukaupta „Trendless“ reputacija. Strategija tapo sistema tolimesnei verslo plėtrai, kurioje nauji ženklai neardo bendro vaizdo, o jį papildo.

Prekės ženklo strategija, prekės ženklo architektūra ir fotografija: „Stage it“
Metai: 2024
Rinka: Lietuva